Autori: Lilia Manoli, Lidia Gordievschi, Agenția de Stat pentru Proprietate Intelectuală
Orice ofertă plasată pe piață este identificată după un design unic, semn, simbol cuvânt sau o combinație a acestora care vin să creeze o imagine a produsului/serviciului în scopul diferențierii acestuia de alte produse/servicii ale concurenților. De-a lungul timpului, această imagine devine asociată cu un nivel de credibilitate, calitate și satisfacție, în mintea consumatorului conturându-se brandul.
Brandul are și menirea de a sugera consumatorului detalii despre personalitatea companiei, scopul și motivul existenței acesteia, precum și de a încuraja achiziția produselor întreprinderii. Prin intermediul brandului este cultivată loialitatea consumatorului față de achizițiile prezente și viitare acesta fiind garantul fiabilității companiei în ceea ce privește respectarea standardelor de calitate și de satisfacere a așteptărilor consumatorului.
Un brand bine poziţionat pe piaţă aduce certitudinea prestigiului acestuia și arată preţuirea și atașamentul emoţional al consumatorului faţă de el. Cercetările arată că brandurile sunt filtrele prin care consumatorul interpretează informaţia prezentată de specialiștii în marketing, uneori potenţialul cumpărător preferând doar denumirea brandului pentru a face o achiziţie. Adesea consumatorul alege produsul din considerentul că brandul său pare să reprezinte un anumit mod de trai sau un set de idei. Consumatorul poate deveni loial unui producător imediat ce și-a format o afecţiune pentru produsul oferit de acesta din urmă, datorită anumitor însușiri care au semnificaţii speciale pentru potenţialul cumpărător. În cazul dat, reputaţia brandului ţine de calităţile specifice ale produsului, iar indicaţia geografică, dacă e să o abordăm ca materializare juridică a brandului, asigură viabilitatea brandului în timp.
Care ar fi legătura între brand, marcă (individuală, colectivă, de certificare), indicaţie geografică/ denumire de origine (în continuare IG/DO) în ceea ce privește consolidarea unei imagini distincte a produselor unei companii? Adesea brandul este asociat cu marca, ceea ce este într-o anumită măsură corect, marca fiind o materializare juridică a brandului. În același timp, abordând problema din punct de vedere strategic, constatăm că brandul poate cuprinde diferite obiecte de proprietate intelectuală, inclusiv marca și IG/DO.
IG/DO fac obiectul unor branduri renumite cum ar fi Darjeeling, Roquefort, Nabeghlavi, care sunt înregistrate și în calitate de mărci.
- să fie originar din această regiune, loc specific sau ţară;
- să posede o calitate specifică, reputaţie sau alte caracteristici atribuite originii geografice;
- materiile prime folosite pot să provină și din afara ariei geografice definite;
- anumite operaţii ale procesului de producţie, cum ar fi ambalarea, congelarea, depozitarea etc, pot avea loc în afara ariei geografice definite.
- să fie originar din această regiune, loc specific sau ţară;
- calitatea sau caracteristicile lui să fie datorate mediului geografic cu factorii săi naturali şi umani;
- materiile prime folosite trebuie să provină numai din aria geografică definită;
- producerea, procesarea si prepararea trebuie să aibă loc numai în aria geografică definită.
- utilizări comerciale directe sau indirecte a unei denumiri înregistrate pentru produse neacoperite de înregistrare (în măsura în care aceste produse sunt comparabile cu cele înregistrate sub această denumire sau în măsura în care această utilizare permite de a profita de reputaţia denumirii protejate);
- uzurpări, imitări sau evocări, chiar dacă origi- nea adevărată a produsului este indicată sau denumirea protejată este folosită în traducere ori este însoţită de o expresie, cum ar fi ”de genul”, ”de tipul”, ”de stilul”, ”imitaţie” ori de alte expresii similare;
- indicaţii false sau înşelătoare cu privire la provenienţa, originea, natura sau calităţile esenţiale ale produsului, care figurează pe produs sau pe ambalajul acestuia, în publicitate sau pe documentele aferente produsului respectiv, precum şi contra utilizării în calitate de ambalaj a unui recipient de natură să creeze o impresie eronată în privinţa originii produsului;
- practici susceptibile să inducă în eroare consumatorul în ceea ce priveşte originea adevărată a produsului.
- un semn identic cu marca pentru produse şi/ sau servicii identice cu cele pentru care marca este înregistrată;
- un semn care, din cauza identităţii ori similitudinii cu marca înregistrată şi identităţii ori similitudinii produselor sau serviciilor acoperite de semn şi de marcă, generează riscul de confuzie în percepţia consumatorului;
- riscul de confuzie include şi riscul de asociere între semn şi marcă;
- un semn identic ori similar cu marca pentru produse şi/sau servicii diferite de cele pentru care marca este înregistrată când aceasta din urmă a dobândit un renume în Republica Moldova, iar persoana terţă, în urma folosirii semnului, fără motive justificate, profită de caracterul distinctiv ori de renumele mărcii sau le aduce atingere acestora.
- aplicarea semnului pe produse sau pe ambalaje, precum şi utilizarea lui în calitate de ambalaj, în cazul mărcilor tridimensionale;
- oferirea produselor spre comercializare sau comercializarea ori stocarea lor în aceste scopuri sau, după caz, oferirea ori prestarea serviciilor sub acest semn;
- importul sau exportul produselor sub acest semn;
- utilizarea semnului pe documentele de afaceri şi în publicitate;
- multiplicarea, stocarea sau comercializarea semnului;
- utilizarea semnului în reţeaua internet, inclusiv în calitate de nume de domeniu.